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投放管理-创意制作


什么是创意?



创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。 关键词可以为您定位潜在客户,创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出,吸引潜在客户访问您的网站,并在浏览网站的基础上进一步了解您提供的产品/服务,进而采取转化行为,如注册,在线提交订单,电话咨询,上门访问等。 创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。



创意都有什么类型?



目前360点睛营销平台支持文本创意和图片创意,后续将会提供更多的创意样式。



怎么添加和编辑创意?



登录360点睛营销平台,进入"搜索推广-投放管理",点击“创意”tab右侧的“添加创意”按钮进行新创意添加;选择已有创意,点击右侧的编辑图标进入该创意详情页进行编辑。



创意在字符长度上有哪些限制?



搜索推广创意的标题不能超过50个字符,描述的长度不能超过80个字符(一个中文代表两个字符)。



什么是通配符?



通配符可以帮助您在搜索推广的创意中插入不同的关键词,实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符的形式展现。 对您来说,通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。



如何使用通配符,是否可添加多个通配符?



添加搜索推广创意时,点击标题、描述填写框右侧的“点击插入通配符{}”按钮进行通配符添加。 您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符(各不超过3个)。但不建议过多使用,过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息,建议合理应用通配符。



什么是创意飘红?



在搜索推广时,当网民搜索关键词,展现相应创意的时候,标题、描述中部分文字显示为红色字体,红色字体便是创意的飘。包括自动飘红和人为飘红: 自动飘红:当创意中的词语与网民的搜索词一致或同义时,会自动飘红;如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),当网民的搜索词中不含地名,但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红。 人为飘红:创意中添加通配符后,通配符位置会显红。



创意的状态有哪些?



创意层级有以下5种状态:(1)有效(2)暂停投放(3)待审核(4)审核拒绝(5)修改待审核。



我可以在推广组中添加几条创意?



您可以在每个推广组下最多添加50条创意。



为什么要在一个推广组中添加多条创意?



在一个推广组中添加多条创意,可以表现产品的不同卖点。 创意,特别是标准创意的撰写需要注意提炼,而您希望展示给网民的产品特点必然是多种多样的。例如,对于“鲜花快递”业务,您的优势可能在快速的递送服务,可能在北京地区有更好的服务质量,可能在于鲜花的种类丰富,所以您有必要为同一个推广组添加多条创意,突出不同的产品卖点,或尝试不同的表达风格。



多条创意获得的展现机会相同吗?



每条创意的展现几率在没有影响因素的情况下是相同的,但是,系统会将与搜索词、关键词相关程度更高,表现更优、网民更认可的创意给予更多的展现几率,自动优化推广效果。



如何衡量创意和搜索词的相关性?



1)搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。 例如: 搜索“北京鲜花快递”时,创意出现“北京鲜花快递”的相关性>创意出现“鲜花快递”的相关性。


2)搜索词无关的信息不出现在在创意中。 例如: 搜索“北京鲜花快递”时,创意仅出现“鲜花快递”的相关性>创意出现“上海鲜花快递”的相关性。



创意预览就是创意的实际展现效果吗?



如果您的关键词选择了精确匹配模式,那么创意预览效果就是实际的线上展现效果。 如果您的关键词选择了短语匹配或广泛匹配模式,因为触发推广结果的网民搜索词是各式各样的,创意中的飘红效果要根据与搜索词的匹配情况而定,所以预览效果不是最终的线上展现效果。




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