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360旅游行业视频案例赏析

360视频广告为此也受到了越来越多旅游广告主的青睐。那么旅游行业在视频化广告投放上,都有哪些经典案例呢?赶紧跟着学院君一起来看看吧~


点击下载案例: 360旅游行业视频信息流案例.pdf


《案例一、海南航空》
短视频+精准人群定向:促进新航线高效曝光

【投放背景】

北京到奥斯陆新航线开通,广告主希望提升新航线的曝光,吸引网民从海航预订航班。


【投放策略】
30s视频详细介绍航线内容、服务,目的地的优势;侧重不同利益点的图片展现多维度的内容。


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兴趣定向(出境游,票务),人群对视频广告的点击兴趣较大。

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【投放效果】

相比分利益点的图片,视频样式以较低成本带来更高曝光和点击量


《案例二、Airbnb
优品广告富媒体,动效更增加吸引力

【投放背景】

广告主希望抓住国庆节前旅游高峰,推出金秋大促活动,提升民宿订单量。


【投放策略】
360DMP锁定访问过官网的人群,利用优品资源导航开屏资源推送活动信息给目标人群。

【投放效果】

静态图和富媒体同步上线,出价定向均一致,富媒体视频效果优于静态图片。点击率提升260%,点击成本仅为1/4
<富媒体视频>


媒体1.gif

<静态图片>图片8.png


《案例三、中国国航
移动视频内容承载更强,结合oCPC实现最优投放效果

【投放背景】

暑期出游旺季,国航推出8月8日机票大促活动,提升国航APP下载量及大促机票销量。


【投放策略】

图片素材+动态创意实现千人千面。

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视频素材形成场景化带入,通过图像、声音、情节多方面,对利益点进行说明,内容承载力更强。


【投放效果】

结合OCPC智能优化,实现投放成本为KPI的50%


《案例四、途家民宿
视频素材多维测试,增量保质志在必行

【投放背景】

在暑期来临之前,在竞争激烈的市场环境中获取更多流量及激活。


【投放策略】
精细拆分人群,多维测试素材的数据变化情况,择优选择素材投放。



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【投放效果】
定睛看一看
分别对红包品牌类、折扣场景类、红包场景类这三种封面进行了测试,从数据表现来看红包场景类的素材封面更容易抓人眼球,点击率最高


<红包品牌类>

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<折扣场景类>

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<红包场景类>

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进来瞧一瞧

“动态”交谈,更易凸显产品优势,且采用疑问方式一问一答交谈,使用户身临其境;“动态”视频整体转化率对比“静态”视频高于89%


<“静态”视频>




<“动态”视频>


停下赏一赏

途家测试了10s、15s、5s三种时长的视频,相比较而言10s 视频更能直入主题,代入感强!转化量高于5s视频90%,高于15s+视频45%。


滑动换一换

视频素材平均寿命为7,为防止用户对素材的疲劳以及保证后端效果,需定期更新视频素材保证量级。

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